Я внимательно прочитал 8 популярных книг по SEO-продвижению на русском языке и составил субъективный рейтинг. Рекомендации: что можно купить, а что точно не стоит. Плюсы и минусы каждой из рассматриваемых книг.
1. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах
Фундаментальная книга о продвижении сайтов. Впервые опубликована в 2007 году. Последнее издание — третье, 2016 года. Автор — Игорь Ашманов, который 2001 году руководил Рамблером, а после ухода создал компанию по продвижению сайтов «Ашманов и партнеры». В комплекте с книгой идет CD-диск, на котором можно найти архив с рассылкой о продвижении сайтов (выпускалась с 2003 по 2012 год) и старой версией программы «Сайт-Аудитор».
Плюсы:
- В книге рассказывается об основных принципах продвижения, а не о сервисах и сиюминутных деталях
- Хорошее описание сложных терминов. Например, одно из лучших описаний ссылочного ранжирования
- Все нетематические статьи перенесены в приложение
- Полезные ссылки
Минусы:
Устаревшая информация: статистика за 2003—2010 год, выделение ключевых слов полужирным, регистрация в каталогах.
2. Sembook. Энциклопедия поискового продвижения Ingate
Большая и качественно оформленная энциклопедия поискового продвижения Натальи Нееловой, ведущего эксперта по продвижению Ingate. Впервые опубликована в 2014 году. Написана для массового читателя.
Плюсы:
- Высокий уровень графического оформления
- Доступное объяснение всех нюансов продвижения
- Идеально подходит для новичков!
Минусы:
- Много рекламы Ingate
- Устаревшая информация. Например, нет информации о фильтре Минусинск
3. SEO. Искусство раскрутки сайтов
Книга команды оптимизаторов из США. В числе авторов — Рэнд Фишкин, известный блогер и генеральный директор компании SEOmoz. Впервые книга опубликована в 2012 году. Последнее издание — второе, 2014 года.
Плюсы:
- Понятно объяснены сложные темы: алгоритм PR, семантическая связанность, расширенные операторы поиска Google, проектирование архитектуры сайта
- Хорошая визуализация технических подробностей
Минусы:
- Вся информация о западных сайтах и сервисах (Yahoo! Web Analytics, Flickr, Meetup, Quora, западные каталоги)
- Устаревшие данные. Большинство статистики за период с 2007 по 2011 год, встречаются отсылки к исследованиям 2004 года. Некоторые сервисы исчезли или называются по-другому
- Плохой перевод. «Щелчки» вместо кликов, «ссылочный сок» вместо веса внутренних ссылок, «сочинители» вместо копирайтеров
- Не для новичков: в книге разбирается анализ журнала сервера, оптимизация Flash-контента
4. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете
Книга о философии, принципах и методах продаж с сайта при использовании поисковой оптимизации. Впервые опубликована в 2010 году. Последнее издание — четвертое, 2016 года.
Плюсы:
- У автора есть не только теоретические знания, но и опыт. Поэтому в конце каждой главы читателю предлагаются для выполнения практические задания
- Полезная информация по сбору семантики, коммерческим факторам ранжирования, поведенческим факторам, работе асессоров
Минусы:
- Первая часть не про продвижение, а про юзабилити, анализ бизнеса и качества обработки заявок с сайта
- Руководство выглядит объемным, но подавляющая часть информации — цитаты из других книг, презентации и отсылки на других специалистов, скриншоты сайтов
- Нет четкой последовательности изложения информации
- Встречается реклама
5. Поисковая оптимизация сайтов. Исчерпывающее руководство
Еще одно западное руководство по поисковой оптимизации от издательства Эксмо. Первое издание 2011 года.
Плюсы:
- Книга представляет собой пошаговый план поисковой оптимизации с ежедневным выполнением часовых заданий с четверга по пятницу. План рассчитан на 3 месяца
- Интересное оформление книги со специальными пиктограммами, вроде «Жемчужина мудрости» или «Сделай это сейчас»
Минусы:
- Основная часть информации актуальна для продвижения сайтов на Западе — продвижение в директориях, сервисы для подбора ключевых слов wordtracker и keyword descovery. Яндексу посвящена только 1 страница
- Встречается бесполезная информация для объема, например: «так выглядит код Гугл Аналитикс, который нужно отправить вашему программисту»
- Иногда ход повествования слишком быстр для новичка: в среду пишем тексты для сайта, а в четверг уже занимаемся внутренними ссылками
6. Раскрутка. Секреты эффективного продвижения сайтов
Еще одна книга от крупной SEO-компании Сеопульт. Книга в основном состоит из интервью с интернет-деятелями. Первое издание 2014 года.
Плюсов нет
Минусы:
- Сплошная реклама Сеопульта
- Нерабочие инструменты. Например, подтверждение авторства через Гугл+
- Сомнительные советы: распознавание архивных подшивок журналов, накрутка поисковых подсказок, оптимизация страниц с орфографическими ошибками
7. Поисковая оптимизация для чайников
Книга из серии «для чайников» о поисковой оптимизации. Впервые опубликована в 2004 году. Последнее издание — пятое, 2012 года.
Плюсов нет
Минусы:
- Устаревшая информация:
- Фавориты поисковых систем — Google, AOL, MSN, Lycos, InfoSpace, Dogpile, EarthLink
- Статистика за 2001, 2005 и только иногда за 2010 год
- Большая часть программ и сервисов, о которых говорит автор, уже давно прекратили существование
- Неактуальный разбор использования фреймов, аналитике по журналу сервера
- Вредные советы:
- Выделение ключевых слов полужирным
- Использование орфографических ошибок на сайте
- Рекомендуется использовать чужие тексты из правительственных сайтов, RSS-каналов, досок объявлений
- Банальные советы:
- «Чем полезнее ваш сайт, тем больше у него шансов на успех»
- «Необходимо использовать внешние CSS-файлы»
- «Распечатайте список ключевых слов и приклейте его к стене»
8. Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки
Аутсайдер рейтинга. Впервые книга опубликована в 2007 году. Последнее издание — пятое, 2015 года. Ощущение после прочтения, что книга написана копирайтером, а не специалистом.
Плюсов нет
Минусы:
- Устаревшая информация
- Вредные советы. Регистрации в каталогах, программы для автоматической публикации статей
- Неопределенность, нет четких инструкций и фактов:
«Используйте с осторожностью …»
«Старайтесь не переусердствовать …»
«Это очень общее правило, для новичков …»
«Скорее всего …»
«Действуйте по ситуации …»
- Много текста для объема. В книге много ненужных эпитетов, цитат на нескольких страницах из справок поисковиков, странных выводов:
«Отбросьте ключи, которые запрашиваются менее 20 раз в день»
«Можно брать свежие новости на других сайтах и добавлять контент таким образом»
«Узнайте, кто ссылается на ваших конкурентов, и убедите их вместо этого ссылаться на ваш сайт»
«Если вы займетесь продвижением сайта, то вскоре заметите, как ссылки сами на вас посыплются просто потому, что сайт стал более заметным»
